Brand Book Caleidos
Brand Book Come raccontare un percorso di affermazioni.
BRAND BOOK... ...Come strumento per raccontare un particolare e significativo percorso. Un percorso di due anni, intenso e coinvolgente, dove un Brand già strutturato ma non ancora posizionato, si è nel tempo fatto notare fino a diventare un nome conosciuto e affermato nel settore dell’accessorio moda. Si è trattato di un progetto integrato: dagli shooting delle collezioni ai cataloghi prodotto, dal look book al materiale per i punti vendita, dalla gestione delle iniziative speciali nei 30 negozi di proprietà alla realizzazione dei kit di allestimento per eventi e promozioni. Un lavoro che è iniziato nel mondo reale, offline, per poi esplodere nella comunicazione online. Una moltitudine di relazioni costruite con blogger, opinion leader, giornalisti, redattori ma soprattutto tante fan legate al brand, unita al nuovo modo di dialogare con loro intrapreso dall’azienda, hanno contribuito a rendere virale il nome di Caleidos all’interno e al di fuori della rete stessa. I contest hanno confermato la crescita e il corretto posizionamento del brand: le partecipazioni, al di sopra delle più rosee aspettative, hanno generato forme di interazione e condivisione che grazie al web hanno elevato al quadrato le visualizzazioni e la diffusione del brand stesso. Un successo raccontato argomento per argomento, stagione per stagione, iniziativa per iniziativa. Un racconto completo che riassume tutta l’esperenzialità del brand e dell’azienda alle spalle, scritto per dare l’idea di questo progetto ambizioso e data la difficoltà, per chi legge, di percepire la differenza tra prima e dopo. Differenza che tuttavia possiamo trasmettere riprendendo una frase da un’intervista alla testimonial della collezione A/I 2012-13: “Quando sono stata selezionata per rappresentare la collezione invernale di Caleidos non pensavo davvero che quest’esperienza pesasse così tanto a livello di curriculum. È stata importante prima, lo è stata ancora di più dopo”. Concludiamo noi: “se lavori bene, con impegno e tanta determinazione, i risultati non possono non arrivare. A riguardo…abbiamo un bel po’ di testimonianze a favore”.
1 Foto di Vinicio Tassani_www.viniciotassani.it
AI 2012 10 _ Borsa Mon Amour PE 2013 30 _ Fashion closet 13
48_ Store 3 _ Brand portfolio Contents Brand Book Caleidos 6 HISTORY BEGINS 8 MISSION, RESEARCH, STYLE 10 BORSA MON AMOUR Clutch, pochette, shoppers e bauletti 13 BRAND PORTFOLIO collection 26 DICONO DI NOI 28 ADVERTISING CAMPAIGN 30 SPOT RADIO 32 FASHION CLOSET 34 BLOGGER LOUNGE 36 WEB SAYS 38 CALEIDOS BRAND ONLINE 41 SOCIAL CASTING 44 VOTA E VINCI LA TUA BORSA 48 CALEIDOS STORE 54 CALEIDOS FOR YOU TO BE CONTINUED... CALEIDOS BRAND BOOK Concept e art direction Agenzia Tratti - www.tratti.it Design e realizzazione grafica Agenzia Tratti Photo contributors M. Bergamin P. Mazzeo V. Tassani 3
5 WE ARE HERE
HISTORY BEGINS
7
LA QUALITÀ DEI MATERIALI È IMPRESCINDIBILE, LA CURA DEL DETTAGLIO E LA CAPACITÀ DI INTERPRETARE CON GUSTO LE TENDENZE CONTEMPORANEE, FANNO DI CALEIDOS UN PROTAGONISTA DEL SETTORE.
9 ReMsiesSastriyoclnhe
AI 2010 PE 2011 AI 2011 PE 2012 Una borsa per collezione dal 2010 ad oggi. In vari materiali e diversi colori, le borse Caleidos si adattano ad ogni stile ed esigenza.
11 Clutch, pochette, shoppers e bauletti Mon Abmorosuar AI 2012 PE 2013
13 _BRAND PORT FOLIO COLLECTION
Spring_Summer 2011
15 FALL_WINTER 2012_2013
ACCAS FALL_WINTER 2011_2012
Fall_Winter 2011_2012 17
Spring_Summer 2012
SACCA 19 FALL_WINTER 2012_2013 THE MUST BAG RIGOROSAMENTE VERA PELLE
Fall_Winter 2012_2013
21
Spring_Summer 2013 23
Fvlpmaeaaindgcrtoecleiosriaetrrmea.o
25 SOLUZIONI DI COMUNICAZIONE, PUBBLICHE RELAZIONI E VISIBILITÀ SU STAMPA, QUOTIDIANI E PERIODICI, SPOT RADIO, PRESENZA ONLINE, PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK, APPLICAZIONI E INTERATTIVITÀ.
DICONO DI NO
OI 27
Advertising Campaign
29 CI SIAMO FATTI VEDERE. Crediamo nella moda, nello stile e nella qualità. Ci piace metterci in mostra.
SPOT radio
31 SPOT 1 Io esco solo con Caleidos. Aperitivo, cena, cinema, lavoro e anche in viaggio...le borse Caleidos mi accompagnano con stile ogni giorno. Caleidos moltiplica in tuoi desideri! SPOT 2 Cosa c’è nella mia borsa?! Sogni, passioni e tanto stile. Caleidos moltiplica i tuoi desideri! SPOT 4 Aperitivo con le amiche, abitino floreale e la mia borsa Caleidos naturalmente. Caleidos moltiplica i tuoi desideri! SPOT 3 Cosa c’è nella mia borsa?! Voglia d’avventure, entusiasmo, energia. Caleidos moltiplica i tuoi desideri! SPOT 5 Mmmmh un pò più fashion, di pelle mm magari in tessuto forse più fantasiosa e ancora più elegante. Si, le mie borse Caleidos sono tutte perfette. Caleidos moltiplica i tuoi desideri! SPOT 6 Mmmmh un pò più grande.. no più piccola, più colorata forse un pò più neutra e ancora più pratica. Si le mie borse Caleidos sono tutte perfette. Caleidos moltiplica i tuoi desideri! SPOT 7 Primo appuntamento con Marco, mini da urlo e la mia borsa Caleidos naturalmente. Caleidos moltiplica i tuoi desideri! SPOT 8 Colloquio di lavoro, tailleur blu e la mia borsa Caleidos naturalmente. Caleidos moltiplica i tuoi desideri!
fash clo
hion oset 33
35 BLOGGER LOUNGE A cup of fashion A day in the life A dream called fashion Black Peony Camilla secret Chic Neverland Don’t call me fashion blogger Fashion Tea at 5 Freaky Friday Il filo di Penelope K come Karolina Mariluna’s Cosmo Pon Lee Reinvent yourself Rock ‘n mode Rouge and chocolate Style Shouts The fashion Coffee ZaguFashion Stephilà Creations
WeSbays
37 “STAMPA STRUZZO E COCCO: LE MIE PREFERITE. COME NON ADORARE TUTTA LA COLLEZIONE? PER DI PIÙ MADE IN ITALY!! HAI FATTO UN’OTTIMA SCELTA!” TINA “WOW CHE LOOK...MOLTO GRINTOSO E ROCK!! MI PIACE TANTISSIMO!! LA BORSA È BELLISSIMA ;)” MARYFASHION “GREAT BAG, NICE CHOICE J LOVELY POST,THANK YOU FOR SHARE :D HAVE A FABULOUS TIME!” ALEXANDRA “OH GOSH THAT BAG IS SUPER GORGEOUS!” THE CREATION OF BEAUTY “LA BORSA È DAVVERO STUPENDA!” THE CHIC AND CHEAP “ADORABILE LA CLUTCH <3” BLONDEBENEDICTE “THE CLUTCH IS SO WONDERFUL GREAT PURCHASE.” DESPINA T. “@CALEIDOS _BORSE UAU, SONO DAVVERO BELLE! ADORO LA TAGLIA PICCOLA :)” GIULIA “@CALEIDOS_BORSE AVETE DAVVERO DELLE BELLE BORSE J” GUIRA “@CALEIDOS _BORSE LOOOOVE! LEOPARD IS THE BEST! – GREAT FOR FALL! <3 KATHLEEN “@CALEIDOS _BORSE DAVVERO UNA BELLA COLLEZIONE! MI PIACE LA FANTASIA!!” GIULIA “@CALEIDOS _BORSE IN LOVE WITH YOUR BAG! KATE K-LO “@CALEIDOS _BORSE GRAZIE!! LE VOSTRE BORSE SON DAVVERO BELLISSIME!! ROSSELLA “@CALEIDOS _BORSE NON C’È DI MEGLIO DI UN REGALO INASPETTATO! UNA FANTASTICA BORSA CALEIDOS IN VERNICE NERA PER LA MIA MAMMA J” NICOLE “@CALEIDOS _BORSE SÌÌÌÌÌÌÌ! BELLA BELLA! MA TANTO LO SONO TUTTE <3” GRAZIA “WONDERFUL!!!!!!!” ALESSANDRA “SARAI MIA! DOMANI VENGO A PRENDERTI!” ROSA “BELLISSIMA” RENATA “ACQUISTATA, FANTASTICA ;-)” ROSYLANE “NOOOOOOOOOOOOOOOOOO, SONO SEMPLICEMENTE BELLISSIMISSIME!!!” MARIA CRISTINA
CBOranalleinniddeos +150.000 Visite singole +10.000.000 Pagine viste +180% Crescita di visibilità media giornaliera dal 2012 al 2013
39 CBneraaileSnidodcoisal +18.000 fan 91,7% donne (di cui +80% dai 18 ai 44 anni) 8,3% uomini Tasso di crescita pari a 85 fan giornalieri + di 1000 persone che ogni giorno parlano del brand + di 12.000 persone raggiunte tramite portata virale quotidiana + 2.100 follower + 260 interazioni/menzioni mensili 20 +boards 25.000 visualizzazioni del brand
41 Il social casting è l’innovativo modo adottato da Caleidos per trovare il volto della nuova collezione. In pochi giorni l’iniziativa ha avuto un incredibile impatto virale sul web e in particolare su Facebook, grazie alle preferenze dei votanti che comparivano nelle loro bacheche e alle modelle, che in questo social network si sono autopromosse chiedendo di sponsorizzare la propria candidatura. caleidoshop.it/socialcasting
DURANTE I PERIODI DEI SOCIAL CASTING SI È RISCONTRATO: + 300% aumento di visite al sito
43 L’impatto del Social Casting nel mondo Caleidos Come un casting online può diventare un fenomeno virale per visibilità e diffusione 1° Social Casting febbraio 2012 + 77.000 visualizzazioni del brand all’interno di facebook + 5.620.000 visualizzazioni di contenuto associato a Caleidos su facebook 2° Social Casting agosto-settembre 2012 + 93.000 visualizzazioni del brand all’interno di facebook + 8.860.000 visualizzazioni di contenuto associato a Caleidos su facebook
VOTA E VINCI LA TUA BORSA CALEIDOS
45 Da semplice Concorso, a Caso Virale Vota la tua borsa è un concorso organizzato da Caleidos per presentare efficacemente la collezione PE 13: è stato chiesto al pubblico di Facebook di votare la propria borsa preferita, con la possibilità di vincerla. Il concorso ha avuto un grande successo nel web e nei social network, con una diffusione virale innescatasi già nei primi giorni. L’EFFETTO VIRALE È PASSATO ANCHE PER MOLTE CONDIVISIONI SPONTANEE, SIA NEI SOCIAL NETWORK, SIA IN BLOG E PORTALI. caleidoshop.it/votalatuaborsa
Risultati 246 visitatori medi giornalieri al sito caleidoshop.it 1.027 visitatori medi giornalieri al sito caleidoshop.it durante il contest + 317% 40.748 visualizzazioni di pagina nel mese antecedente il contest 227.935 visualizzazioni di pagina nel mese del contest + 367% 3.687.000 sono le visualizzazioni di contenuti associati a Caleidos su Facebook totalizzate nel mese in cui si è svolto il contest
47 R i scuolntactoirso 6.366 Numero di votanti profilati e schedulati 15.248 Numero di voti complessivi registrati VOTA E VINCI LA TUA BORSA CALEIDOS
CStaolereidos
49 CALEIDOS STORE ALESSANDRIA BOLOGNA BRESCIA FERRARA FORLÌ CESENA GORIZIA MANTOVA MILANO PADOVA REGGIO EMILIA TREVISO TRIESTE UDINE VENEZIA VERONA VICENZA CALEIDOS CORNER ESTERO BRNO PRAGA LUBIANA MARIBOR SPALATO ZAGABRIA ZARA KLAGENFURT LINZ GRAZ PECHINO CALEIDOS CORNER AREZZO ASTI BARI BERGAMO BIELLA BRINDISI CAGLIARI COMO FIRENZE FOGGIA GROSSETO LATINA LECCE LECCO LIVORNO MONZA NOVARA PALERMO PAVIA PESCARA ROMA SASSARI SAVONA TARANTO TORINO TRAPANI VITERBO
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51 Cartolina.indd 1 Resta sempre connesso con il mondo Caleidos! Scarica l’app gratuita 08/06/12 17:30 ...Acquista una delle borse con il cuore, riceverai uno splendido omaggio.
CORNER PUNTO VENDITA Proposta_E 3 cubi + due pannelli f.to 60x160 in composito pvc completi di base a L Visual_ Merchandising ti.pohsodielac caleidoshop.it caleidoshop.it
53 caleidoshop.it 10GIORNI IMPERDIBILI
Caleidos FOR YOU
55 COMING SOON IN STORES Una linea in edizione limitata, frutto della collaborazione tra Caleidos e Mauro Burani: una collezione composta da pezzi unici, frutto dell’unione tra poesia, arte e qualità di materiali e produzione. Decorazioni colorate e delicate, poetiche, che sanno distinguersi con eleganza. Una collezione in edizione limitata, frutto della collaborazione tra Caleidos e Mauro Burani: pezzi unici, frutto dell’unione tra poesia, arte e qualità di materiali e produzione. Decorazioni colorate e delicate, poetiche, che sanno distinguersi con eleganza.
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